La publicidad es un conjunto de estrategias pagadas por las
empresas para anunciarse en diferentes medios. Con el fin de dar a conocer
productos y servicios a la sociedad y otorgar cierta reputación para posicionarse
en la mente de los consumidores.
En publicidad, están muy de moda los términos como ATL, BTL
y TTL. Si eres un profesional del medio, sabrás de lo que estamos hablando,
pero si eres nuevo en el tema del marketing y publicidad; aquí, te vamos a
intentar dejar claro las diferencias entre estos tipos de publicidad.
Haciendo un poco de historia, estos términos, fueron
utilizados por primera vez en 1954, para una compañía de P&G. Pues comenzo
a pagar a diferentes agencias por separado, y con una tarifa distinta de
aquellos proveedores que lidiaban con esfuerzos promocionales más directos.
Ahora sí, te explicamos los tres conceptos.
Publicidad BTL
BTL significa “Below The Line”. Esto viene a referirse a la
publicidad que está segmentada a grupos específicos de personas. Sin duda
alguna, es la publicidad ideal para buscar conversiones y alguna respuesta
directa.
Publicidad ATL
Este tipo de publicidad significa “Above The Line” y se
refiere al tipo de publicidad que tiene un amplio alcance y que no es tan
segmentado. Básicamente, este tipo de publicidad se usa para campañas de
posicionamiento y, como ejemplo, se podría dar aquellas campañas nacionales que
aparecen en televisión y que todas las personas del país las ven en diferentes
medios.
Publicidad TTL
Este término significa “Through The Line”. Tiene un
acercamiento bastante integrado, ya que la compañía puede utilizar ambos
métodos (tanto el ATL como el BTL).
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